Phân khúc xe 'khốc liệt' nhất Việt Nam đang cạnh tranh thế nào?

Với gần 20 mẫu xe cả mới ra mắt, chuẩn bị trình làng hay đã có mặt sẵn trên thị trường, SUV đô thị đang được xem là phân khúc sôi động nhưng cũng "khó nhằn" nhất Việt Nam.

Doanh số giảm sau Tết

Nhóm SUV cỡ B/B+ có công bố doanh số tại Việt Nam gồm 8 mẫu xe, từ loạt xe Nhật như Mitsubishi Xforce, Toyota Yaris Cross, Toyota Corolla Cross, Honda HR-V, Mazda CX-3 và Mazda CX-30 cho đến các mẫu xe Hàn như Hyundai Creta và Kia Seltos.

Trong tháng 2, nhóm này có 3 mẫu xe giảm doanh số, bên cạnh 5 cái tên khác tăng trưởng lượng tiêu thụ so với kỳ báo cáo đầu năm.

Mitsusbishi Xforce vẫn dẫn đầu phân khúc nhưng doanh số giảm nhẹ so với tháng mở màn năm 2025, dừng lại ở 433 xe. Thành tích 303 xe của Hyundai Creta hay 287 xe của Toyota Yaris Cross cũng thấp hơn so với doanh số từng đạt được ở tháng trước.

Đà tăng trưởng doanh số của Kia Seltos (426 xe), Toyota Corolla Cross (422 xe), Honda HR-V (390 xe) cùng bộ đôi Mazda CX-3 (182 xe), Mazda CX-30 (106 xe) là không đủ để "kéo" cả phân khúc đi lên.

So với sức bán 3.057 xe hồi tháng đầu năm, doanh số toàn phân khúc đã giảm hơn 16,6% về 2.549 xe.

Đà sa sút của phân khúc diễn ra giữa lúc toàn thị trường xe Việt có dấu hiệu phục hồi sau Tết Nguyên đán.

Theo báo cáo của Hiệp hội các nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA), doanh số ôtô tại Việt Nam trong tháng 2 đạt 21.606 xe, tăng 14% so với tháng đầu năm và cao hơn 86% so với cùng kỳ năm ngoái.

Phân khúc SUV đô thị không có đại diện nào góp mặt trong top 10 bán chạy. Mitsubishi Xforce bán tốt nhất phân khúc cũng phải chấp nhận xếp sau Ford Territory (464 xe), Hyundai Accent (455 xe) hay Kia Carnival (451 xe).

Mitsubishi Xforce rơi khỏi top 10 xe bán chạy nhất tháng 2. Ảnh: Đan Thanh.

Toyota Yaris Cross - mẫu SUV cỡ B bán chạy thứ nhì Việt Nam trong năm 2024 - cũng trải qua tháng bán hàng không quá khả quan. Doanh số Yaris Cross rơi về 287 xe, tức đã giảm hơn một nửa thành tích từng có được ở kỳ báo cáo liền trước.

Phân khúc "khó nhằn"

Bên cạnh 8 mẫu xe có công bố doanh số kể trên, phân khúc SUV đô thị còn có sự tham gia của loạt xe gồm cả xăng, điện lẫn hybrid.

Năm ngoái, phân khúc này đón thêm các mẫu xe thuần điện như BYD Atto 3 và MG4 EV gia nhập, cạnh tranh trực tiếp cùng VinFast VF 6.

Ngoài ra, khách Việt cũng đang có sẵn những lựa chọn xe xăng và hybrid như Omoda C5, Haval Jolion, Lynk & Co 06, Peugeot 2008, Nissan Kicks, MG ZS và Subaru Crosstrek.

Phân khúc SUV cỡ B/B+ có số lượng thành viên đông bậc nhất tại Việt Nam. Ảnh: Phúc Hậu, Vĩnh Phúc.

Trong thời gian tới, Geely Coolray sẽ chính thức tham gia thị trường Việt Nam. Haval M6 cũng đã được úp mở khả năng chinh chiến trong phân khúc SUV cỡ B+ tại Việt Nam, dù hãng xe chưa lên tiếng xác nhận.

Sự sôi động của phân khúc này giúp khách Việt có thêm lựa chọn ở nhiều kiểu loại động cơ cũng như khoảng giá khác nhau.

Mặt khác, việc có đến gần 20 mẫu xe trên đường đua doanh số cũng biến nhóm SUV cỡ B/B+ trở thành một trong những phân khúc "khó nhằn" nhất dành cho các hãng xe tham gia.

Mức độ cạnh tranh cao từng là lý do khiến hàng loạt cái tên thuộc nhóm SUV cỡ B/B+ phải được điều chỉnh giá bán trong giai đoạn đầu năm 2024.

Khi ấy, Mitsubishi Xforce vừa ra mắt đã được giảm giá khởi điểm về dưới 600 triệu đồng, kéo theo động thái điều chỉnh giá bán của loạt đối thủ như Hyundai Creta và Toyota Yaris Cross.

Tính cạnh tranh cao của phân khúc này cũng được cho là lý do khiến Omoda C5 phải trì hoãn kế hoạch ra mắt khách Việt nhằm chọn ra mức giá phù hợp nhất.

Hyundai Creta từng được điều chỉnh giá bán hồi đầu năm ngoái. Ảnh: Bối Hạ.

Vào lúc này, Mitsubishi Xforce đang được hãng triển khai chương trình ưu đãi, tặng kèm phiếu nhiên liệu trị giá 10-25 triệu đồng tùy phiên bản, bên cạnh 12 lần thay dầu động cơ và lọc dầu chính hãng.

Toyota Yaris Cross được hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ, tương đương giá trị ưu đãi 33-38 triệu đồng. Tương tự, Honda HR-V cũng được áp dụng ưu đãi 50% lệ phí trước bạ, giá trị quy đổi khoảng 35-43,5 triệu đồng và kèm thêm bảo hiểm thân vỏ một năm.

Ở nhóm xe Hàn, Kia Seltos đang có ưu đãi 5-43 triệu đồng tùy phiên bản. Hyundai Creta cùng loạt xe đồng thương hiệu Hyundai được khuyến mại tối đa 75 triệu đồng, chỉ dành cho các xe sản xuất trong năm 2024.

Nhiều hãng tung ưu đãi cho SUV cỡ B/B+ tại Việt Nam. Ảnh: Thaco.

Khách hàng mua Omoda C5 trong tháng 3 có thể chọn một trong 2 gói ưu đãi với giá trị dao động 10-25 triệu đồng.

Ôtô điện BYD Atto 3 đang được hãng triển khai ưu đãi tiền mặt kèm gói bảo dưỡng 6 năm. Sau ưu đãi, giá bán BYD Atto 3 giảm về 728-848 triệu đồng.

Riêng với VF 6, mẫu SUV điện cỡ B vừa được điều chỉnh giá bán kèm pin sau khi hãng dừng chương trình thuê pin. Hiện, giá bán của VF 6 dao động 689-749 triệu đồng, giảm đồng loạt 21 triệu đồng so với thời điểm trước tháng 3.