Theo Bộ Công Thương, tại kỳ xét chọn lần thứ 10 năm 2026, có 227 doanh nghiệp với 499 sản phẩm được công nhận đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam. So với kỳ xét chọn năm 2024, số doanh nghiệp tăng gần 19,5%, trong khi số sản phẩm tăng khoảng 39%.
Ở một thước đo khác, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2025 được Brand Finance định giá 519,6 tỷ USD, đứng thứ 32 trong số 193 nền kinh tế được đánh giá và tăng khoảng 63% so với năm 2020.
Các con số cho thấy sự cải thiện về vị trí và mức độ nhận diện của thương hiệu Việt. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn, nhận diện mới chỉ là một phần của quá trình xây dựng thương hiệu. Khả năng giữ được khách hàng, mở rộng thị trường và tạo ra giá trị gia tăng vẫn phụ thuộc chủ yếu vào năng lực của từng doanh nghiệp.
Nhiều doanh nghiệp Việt đã có lợi thế về sản xuất, nguồn nguyên liệu và khả năng đáp ứng thị trường. Không ít sản phẩm trong nước cũng đã cải thiện đáng kể về chất lượng, mẫu mã và hệ thống phân phối.
Dù vậy, một sản phẩm tốt chưa tự động trở thành một thương hiệu mạnh. Doanh nghiệp còn phải bảo đảm chất lượng ổn định, xây dựng dịch vụ hậu mãi, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và duy trì sự nhất quán giữa cam kết với trải nghiệm thực tế.
Yêu cầu này càng rõ khi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn và dễ dàng kiểm tra, so sánh thông tin trên các nền tảng số. Một phản hồi tiêu cực về chất lượng hoặc cách xử lý khiếu nại có thể tác động trực tiếp đến uy tín mà doanh nghiệp đã xây dựng trong nhiều năm.
Tại thị trường quốc tế, thương hiệu Việt còn phải cạnh tranh với những doanh nghiệp có tiềm lực lớn, hệ thống phân phối rộng và kinh nghiệm tiếp thị lâu năm. Bên cạnh giá cả, sản phẩm phải đáp ứng các yêu cầu về tiêu chuẩn kỹ thuật, truy xuất nguồn gốc, sở hữu trí tuệ và trách nhiệm môi trường.
Vì vậy, xây dựng thương hiệu là quá trình gắn với toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp, từ nghiên cứu sản phẩm, tổ chức sản xuất và quản trị chất lượng đến phân phối và chăm sóc khách hàng.
Lan tỏa niềm tự hào về hàng Việt
Trong bối cảnh đất nước đang nỗ lực kiên định thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số, tạo nền tảng vững chắc hướng tới những dấu mốc lịch sử quan trọng của dân tộc.
Hơn lúc nào hết, cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam luôn giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong quá trình phát triển, đồng hành cùng các doanh nghiệp Việt trong nhiều năm qua chương trình truyền hình “Tinh hoa Thương hiệu Việt – Tự hào Thương hiệu Quốc gia” đã góp phần lan tỏa những câu chuyện về sản xuất, kinh doanh, đổi mới sáng tạo và chinh phục thị trường trong nước, quốc tế của các doanh nghiệp Việt.
Qua đó, chương trình không chỉ tôn vinh những thương hiệu tiêu biểu mà còn truyền cảm hứng, củng cố niềm tin vào năng lực của doanh nghiệp, thúc đẩy tinh thần tự lực, tự cường và khát vọng vươn lên, đóng góp thiết thực vào mục tiêu đưa kinh tế Việt Nam tăng trưởng nhanh, bền vững và nâng cao vị thế quốc gia.
Mỗi câu chuyện doanh nghiệp là câu chuyện về chất lượng, nỗ lực và khát vọng phát triển, qua đó góp phần lan tỏa niềm tự hào về hàng Việt, củng cố niềm tin người tiêu dùng và đưa thương hiệu Việt ngày càng vươn xa.
Năm nay, chương trình tiếp tục được lên sóng trên kênh Truyền hình Hà Nội (HN1) các phóng sự được sản xuất bởi Trung tâm Truyền thông – Truyền hình Công Thương (Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương). Phát vào 16h50 thứ Ba và Chủ nhật hằng tuần hứa hẹn sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và nâng cao nhận diện thương hiệu Việt Nam.
Chương trình được triển khai luôn nhận được sự đồng hành từ các doanh nghiệp lớn như Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO ) góp phần lan tỏa thông điệp “Tinh hoa Thương hiệu Việt”. Chương trình không chỉ giới thiệu những sản phẩm Việt, chương trình còn truyền tải câu chuyện về hành trình xây dựng thương hiệu, tinh thần đổi mới, trách nhiệm với cộng đồng và khát vọng vươn lên của các doanh nghiệp Việt Nam.
Qua đó, những thương hiệu uy tín trên thị trường sẽ trở thành nguồn cảm hứng, góp phần thúc đẩy cộng đồng doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh.
“Tinh hoa Thương hiệu Việt – Tự hào Thương hiệu Quốc gia” không chỉ là chương trình giới thiệu các doanh nghiệp mà còn là không gian truyền thông lan tỏa để những câu chuyện về thương hiệu Việt được kể một cách gần gũi, sinh động và sâu sắc.
Với sự phối hợp của Cục Xúc tiến thương mại – Trung tâm Truyền thông, Truyền hình Công Thương, cùng sự đồng hành chính của SABECO và các doanh nghiệp, chương trình hướng tới trở thành kênh truyền thông hiệu quả trong hành trình quảng bá thương hiệu Việt.
